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阳江租房网:美国FTC打算严惩 IG、YouTube 网红假体验 真代言的行销广告手法

sunbet首页网址2020-02-1823

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美国FTC认为透过网红或知名人士进行产品代言情况,却没有标明陈述内容涉及广告,实际上就有规避一般广告规范情况,甚至借由伪装评论、回应内容制造更热络的支持声量,进而引导消费者产生购买行为,更可能涉及违法。

美国联邦贸易委员会 (FTC)稍早发出声明,将针对在Instagram、YouTube,或是TikTok等线上社群服务平台以伪装评论包装广告内容的美国境内业者进行更严厉裁罚。

此项声明在美国联邦贸易委员会以5比0投票数量通过,接下来则会透过对外公告,并且向社会大众征求意见,借此决定是否需要重新审核广告宣传规范。

在此之前,美国联邦贸易委员会便持续要求在线上社群服务平台活跃的网红人物必须声明其宣传内容是否获得赞助,但始终未能获得实质效益。

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尤其在越来越多业者投资大笔资金,希望透过吸引大众目光的网路平台知名人物宣传其产品,同时透过更具亲和力、吸睛程度方式说服消费者产生购买行为,借此形成比传统广告模式更具成效影响,使得更多业者期望将资金投放在更具影响力的知名网红,而非透过传统广告曝光管道。

不过,透过网红或知名人士进行产品代言情况,美国联邦贸易委员会认为在没有标明陈述内容涉及广告,实际上就有规避一般广告规范情况,甚至借由伪装评论、回应内容制造更热络的支持声量,进而引导消费者产生购买行为,更可能涉及违法,因此希望抑止此类持续扩大现象。

以目前市场宣传模式,确实有越来越多业者倾向寻找网红、部落客宣传旗下产品,虽然也会持续配合传统广告模式,但资金投放比重却更倾向放在更具影响力的知名人物,借此让产品宣传效益最大化,同时也尽可能规避广告规范,让消费者更相信是真实体验分享,而非利益交换下的广告内容。

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