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新2手机管理端(www.x2w000.com):千亿级潮水市场,得物、识货吃得下吗?

admin2021-07-2828

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潮水赛道,暗流汹涌。

泉源 | 刺猬公社(ID:ciweigongshe)

作者 | 世昕 欧阳

编辑‘ji’ | 石灿

嘉诚记得很清晰,2018年9月16日下昼,他收到了自己早期买过最贵的一双鞋:Off-White x AJ1北卡蓝联名款,那时售价8752元。

虽然在网上已经 jing[领会了许多,但真正入手时照样会很激动,收到快递前,他每过一会儿就要刷新一下快递动态,器械每到一个新站点,就像追女孩又有了希望一样。

仔细翻看完毕鞋盒包装是否有破损后,他『ta』将(jiang)包装打开来,看到鞋子的一瞬间,喜悦冲上心头,嘴角不受控制地咧开。他赶快根据网上的教程判定了鞋子鞋盒,美滋滋地抱着鞋子去其余宿舍找同伙炫耀。

2021年7月26日该鞋款在得物上的价钱

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睁开全文

几年已往,嘉诚在潮水产物上已经花了“liao”十几「ji」万,有的配饰都比这双鞋要贵。但在他看来,这些投入并不算多,他身边甚至另有人破费几十万在这些产物上。

这《zhe》些年轻人在玩什么?鞋、配饰、盲盒、周边手办,玩的是“潮水”。

《2019中国潮水消费生长白皮书》显示,现在90后、95后与00后已经成为潮水市场的主力军,消费规模占到总体规模的80%,年轻人群潮水消费增进趋势显著,跨越其他人群。

近年来,潮鞋、潮玩市场蓬勃生长,从耐克、阿迪等老牌巨头到泡泡玛特等后起之秀,借助潮水之风,越来越多的潮水企业生长壮大,同时潮水相关UGC内容的火热也令种种线上潮水社区风生水起。中信证券的一份讲述测算,2020年潮水消费市场已达千亿,且仍在快速增进。

在这些潮水社区及生意平台中,得物与识货无疑十分引人瞩目。2019年2月和4月,得物划分获得了来自高榕资源、红杉资源中国、普思资源、DST的投资,一时风头无两。App Store体育类排行榜下,排名最靠前的购物平台即是得物与识货。

刺猬公社希望能够回覆这些问题:得物、识货两大潮鞋头部App是若何降生与生长的?它们遵照着什么商业逻辑?从潮鞋到潮玩再到各大潮水IP,中国潮水市场又吸《xi》引了哪些大厂和巨头下(xia)场?

01

谁影响了潮水市场?

从AJ、yeezy等外洋潮“chao”鞋的爆火,到李宁、安踏国潮产物《wu》的飞速生长,“潮鞋”往往是一个品牌开拓潮水赛道的“敲门砖”;另一方面,从产业规模和行业‘ye’成熟度来说,“潮鞋”也是整个潮水产业的中流砥柱。

用一《yi》句话总结:谈起潮水赛道,一定绕不开潮鞋。

回看我国近几年来潮鞋【xie】产业的郁勃,虎扑功不能没。

作为海内最大的体育类社区之一,虎扑坐拥海内最大的球迷群体,这也为以运动鞋类为主的潮鞋内容提供土壤,直{zhi}男们在虎扑上讨论球鞋性能、外观,分享判定知识(shi)与名品历史,“潮鞋”文化日渐蓬勃{bo}。

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